Fookusgrupp vs grupiintervjuu
Fookusgrupid ja rühmaintervjuud on üksteisega sarnased, kuna need hõlmavad inimeste rühmi, kes annavad vastuseid, tagasisidet ja arusaamu neile esitatud konkreetsetest teemadest, küsimustest või kontseptsioonidest. Nende kahe vahel on siiski mitmeid erinevusi; Peamine erinevus seisneb selles, et turu-uuringute eesmärgil kasutatakse fookusgruppe ja tööintervjuudeks grupiintervjuusid. Järgmises artiklis selgitatakse selgelt igat tüüpi intervjuumehhanisme ning tuuakse esile nende kahe sarnasused ja erinevused.
Mis on fookusgrupp?
Fookusgrupid on osa kvalitatiivsest uuringust, mida ettevõtted viivad läbi turu-uuringute osana, mille käigus kogutakse kvalitatiivset teavet turu, tarbijate, tooteomaduste, klientide rahulolu jms kohta. Moodustatakse fookusgrupp. rühm inimesi, kellelt küsitletakse konkreetse kontseptsiooni, reklaami, toote või teenuse, idee jne kohta. Fookusgrupid on loodud interaktiivseks ning turundajad, teadlased, poliitikud kasutavad neid avalikkuse vastuste põhjalikuks mõistmiseks, reaktsioon ja suhtumine konkreetsesse ideesse või kontseptsiooni. Fookusgrupid võivad aidata ka probleemide lahendamisel, prototüüpide testimisel ja ideede genereerimisel.
Fookusgrupi arutelusid viivad läbi koolitatud moderaatorid, kes juhivad vestlust ja tagavad, et eraldatud aega kasutatakse maksimaalselt. Fookusrühmade eelised seisnevad selles, et see võimaldab teadlastel saada kiiresti erinevaid seisukohti ja seda saab kasutada konkreetse projekti mis tahes etapis. Fookusgrupis osalejaid saab aga mõjutada kaaslaste surve põhjal andma samu vastuseid ning kuna kvalitatiivselt saadud teave võib olla subjektiivne ja kahtluse alla/kriitikale avatud.
Mis on rühmaintervjuu?
Rühmaintervjuudes intervjueerib üksikisikute rühmi üks intervjueerija või ühte inimest küsitleb intervjueerijate paneel. Seda tüüpi intervjuude struktuuri võib tavaliselt näha tööintervjuudel. Tüüpilisel rühmaintervjuul esitatakse probleem, idee või kontseptsioon rühmale, kellele antakse seejärel konkreetne aeg aruteluks ja probleemide lahendamiseks. Intervjueeritavaid jälgib seejärel intervjueerija, kes otsib seejärel inimesi, kes võtavad juhirolli, suhtlevad tõhus alt, mõjutavad teiste arvamusi ja meeskonnatöö taset. Seda tüüpi intervjuud on kasulikud, kui proovite värvata kandidaate juhtivale ametikohale või otsite kandidaati, kes sobiks konkreetsesse meeskonnatööd, suhtlemisoskust jms nõudvasse töökeskkonda.
Fookusgrupp vs grupiintervjuu
Hoolimata sarnasustest on fookusgrupid ja rühmaintervjuud üksteisest üsna erinevad, kuna neid viiakse läbi erineval viisil ja neid kasutatakse tavaliselt erinevatel eesmärkidel. Fookusgrupis on grupiliikmete vahelise arutelu ja suhtluse tase kõrge ning seda taset julgustatakse, kuna arvamuste jagamine ja arutelu võivad aidata saada paremat tagasisidet. Fookusgrupis laseb vahendaja arutelul kulgeda ja täidab vestluse suunamise rolli, et grupp ei läheks teemast välja. Grupiintervjuu puhul esitavad intervjueerijad suunatud küsimusi ja hindavad antud vastuseid ning vastuse tuletamiseks kasutatud meetodit.
Kokkuvõte:
Fookusgrupp vs grupiintervjuu
• Fookusgrupid on osa kvalitatiivsest uuringust, mida ettevõtted viivad läbi turu-uuringute osana, mille käigus kogutakse kvalitatiivset teavet turu, tarbijate, tooteomaduste, klientide rahulolu jne kohta.
• Grupiintervjuudes intervjueerib inimeste gruppe üks intervjueerija või ühte inimest küsitleb intervjueerijate paneel.
• Peamine erinevus seisneb selles, et fookusgruppe kasutatakse turu-uuringute eesmärgil ja rühmaintervjuusid tööintervjuudeks.
