Jooni kohal vs joone all
Jooni kohal ja all on turundusstrateegiad, mida ettevõtted kasutavad oma toodete reklaamimiseks. Sageli piisab sellistest fraasidest kõrvalseisja või äsja tööstusega liitunu segadusse ajamiseks. Suhtlemine klientidega on protsess, mida kasutavad ettevõtted igal tasandil, et tulla toime igas värvitoonis, vanuses ja soost klientidega. Kui ka teie ei suuda mõista erinevusi joone kohal ja all, teeb see artikkel teile selgeks.
Mis on turundusest kõrgemal?
Klientidega suhtlemiseks, kui kasutatakse traditsioonilist meediat, kirjeldatakse seda liinikommunikatsioonistrateegia ülalpool. Selle teabevahetuse eesmärk võib olla klientide teavitamine brändist või müügi suurendamine, tuues neile erinevaid skeeme ja sooduspakkumisi.
Mis on turustamise joone all?
See on veel üks suhtlusstrateegia, mis on isiklikumal tasemel ja püüab saavutada samu tulemusi, mida taotletakse ATL-iga. Suurepärane on see, et BTL-i mõju on lihtne mõõta; see tähendab, et need on kvantifitseeritavad. Meediat ei kasutata BTL-is sihtrühmaga suhtlemiseks. Lendlehtede levitamine müügikoha lähedal, PR-ürituste korraldamine ja ebatavaliste reklaamimeetodite kasutamine on mõned populaarsed meetodid, mis kajastavad BTL-i.
Aus alt öeldes; Kommunikatsioonistrateegiaid pole vaja jaotada hüpoteetilisteks kategooriateks, kuna tehnoloogia arengu ja aja möödudes on need piirid järele andmas ja tegelikult on muutunud järjest keerulisemaks klientidega suhtlemisel kasutatavat strateegiat rangelt määratleda. Selle põhjuseks on asjaolu, et isegi pressiteateid ja tarbijareklaame tehakse tänapäeval tugevas meedias, et hägustada erinevust BTL-i ja ATL-i vahel. Näiteks YouTube'i videot, mida näevad miljonid üle maailma ja mis ei kasuta televisiooni ega trükimeediat, on raske ATL-i ja BTL-i vahel liigitada, kuid see muutub siiski viiruslikuks ja edukamaks kui ükski ATL- või BTL-strateegia.
Mis vahe on Above the Line ja Below the Line vahel?
• Klientidega suhtlemine massimeedia abil toodete reklaamimiseks ja bränditeadlikkuse suurendamiseks on turundusstrateegiast kõrgem.
• Teisest küljest nimetatakse samade tulemuste saavutamist ilma massimeediat kasutamata PR-i ja müügiedenduse vormis müügikohas allpool turundusstrateegiat.
