Peamine erinevus – bränding vs positsioneerimine
Põhiline erinevus brändingu ja positsioneerimise vahel seisneb selles, et kaubamärgi loomine on protsess, mille käigus luuakse ettevõtte tootest ainulaadne kuvand peamiselt brändilogode, tunnustekstide ja reklaamistrateegiate kaudu, samas kui positsioneerimist nimetatakse ruumi omandamiseks kasutaja meeles. klient konkureerivate kaubamärkide seas. Nii kaubamärk kui ka positsioneerimine on väga olulised, kuna turul on palju asendajaid. See, kui eduk alt suudab ettevõte end positsioneerida ja tooteid brändida, mõjutab otseselt ettevõtte kasumlikkust ja pikaajalist ellujäämist.
Mis on bränding?
Brändi loomine on ettevõtte tootest ainulaadse kuvandi loomine peamiselt brändilogode, sildi ja reklaamistrateegiate kaudu. Brändingu eesmärk on luua turul märkimisväärne ja diferentseeritud kohalolek, mis meelitab ligi ja hoiab püsikliente. Bränd kujutab endast olulist osa ettevõtte immateriaalsest varast; seega väga väärtuslik. Sellised ettevõtted nagu Coca Cola on aastate jooksul erinevate brändingutegevuste kaudu loonud tugeva kaubamärgi. Et olla edukas brändi loomisel, peab ettevõte mõistma klientide vajadusi ja soove ning seda, kuidas need võivad aja jooksul muutuda. Brändingu edu sõltub oluliselt kasutatavate brändistrateegiate tüüpidest.
Brändistrateegiate tüübid
Brändi määratlemine
Brändist tuleks teavitada selle kohta, mida see tähistab juba selle turuletoomise alguses. Teisisõnu peaks ettevõte selgelt teatama, mida bränd kavatseb esindada.
Nt. BMW kaubamärgi tunnuslause on "ülim sõidumasin". See esindab luksuslikku tarbijaturgu, mida ettevõte sihib, seega on see tõhus viis kaubamärgi määratlemiseks.
Joonis 01: BMW kaubamärgi tunnuslause
Brändi eristamine ja positsioneerimine
Brändi positsioneerimiseks peaks ettevõte esm alt otsustama, mida on klientide sihtrühm nõus oma kaubamärgi järgi tarbima, seega aitab see järeldada, kuhu turule bränd peaks „paiguma“. Kui tuvastatakse ideaalne kategooria, kuhu toode tuleks paigutada, on tulemuseks eristatud toode.
Nt. Starbucks on positsioneeritud tipptasemel kohvibrändina, mis pakub oma klientidele ainulaadset kogemust oma müügikohtade haldamise ja laia valikute pakkumise kaudu
Brändi loomine
Mida rohkem bränd on geograafilistes piirkondades laialdasem alt levinud, annab see ettevõttele võimaluse luua kaubamärki reklaamide kaudu mitmes meedias. Elektrooniline meedia, nagu sotsiaalmeedia saidid, on viimasel ajal palju populaarsust kogunud, pakkudes ettevõtetele palju platvorme oma toodete turustamiseks.
Nt. Coca Cola on üks enim tarbitavaid jooke maailmas, kus ettevõte on esindatud enam kui 200 riigis üle maailma. Coca Cola on tuntud ka oma loominguliste reklaamistrateegiate poolest
Mis on positsioneerimine?
Turunduses nimetatakse positsioneerimist kui ruumi omandamist kliendi meeles, mis on paljude turul saadaolevate asendajate tõttu väga oluline. See, kui eduk alt ettevõte suudab end positsioneerida, mõjutab otseselt kasumlikkust ja ettevõtte pikaajalist ellujäämist.
Positsioneerimisstrateegiate tüübid
Positsioneerimine toimub peamiselt toote- ja kaubamärgipõhiselt.
Toote positsioneerimine on protsess, mida kasutatakse selleks, et teha kindlaks, kuidas kõige paremini edastada toote atribuute sihtklientidele, lähtudes klientide vajadustest, konkureerivatest toodetest ja sellest, kuidas ettevõte soovib, et kliendid tema tooteid tajuksid. Toote positsioneerimisstrateegiad on viisid, kuidas ettevõtte toodet konkurentidest eristada.
- Hind ja kvaliteet (Mercedes Bens)
- Sihtturg (nt Johnsoni beebi)
- Konkurendid (nt Pepsi)
Brändi positsioneerimine viitab ettevõtte kaubamärgi positsioonile võrreldes klientide konkurentsiga. Brändi positsioneerimise põhieesmärk on luua kliendi teadvuses unikaalne mulje brändist, mis paneb teda ihaldusväärseks identifitseerima, eelistama seda konkurentsile ja tarbima kaubamärki. Järgnev alt on toodud mõned viisid, kuidas saab vastavate atribuutide põhjal läbi viia brändipositsioonide strateegiaid.
- Hind ja väärtus (nt Rolls Royce)
- Sugu (nt Gillette)
- Vanus (nt Disney)
- Kultuurisümbolid (nt Air India)
Positsioneerimine on ettevõtte esindatuse seisukoh alt ülim alt oluline, seega peaks viis, kuidas ettevõte brändi positsioneerib ja seda kliendile edastab, olema täpne ja mitte segadust tekitav. See, kui eduk alt ettevõte suudab end positsioneerida, mõjutab otseselt kasumlikkust ja ettevõtte pikaajalist ellujäämist.
Joonis 02: Brändi positsioneerimise kaart aitab mõista, millised turulüngad pole veel täidetud.
Mis vahe on brändingul ja positsioneerimisel?
Bränding vs positsioneerimine |
|
| Brändi loomine on protsess, mille käigus luuakse kliendi meeles ettevõtte tootest ainulaadne kuvand brändilogode, sildi ja reklaamistrateegiate abil. | Positsioneerimine on protsess, mille käigus omandatakse kliendi meeles ruumi konkurentide kaubamärkide seas |
| Loodus | |
| Bränding on iseseisev kontseptsioon, mida konkurents mõjutab kaudselt. | Positsioneerimine toimub konkurentide suhtes. |
| Immateriaalse vara väärtus | |
| Brändistrateegiad suurendavad otseselt immateriaalse vara väärtust. | Positsioneerimisstrateegiad suurendavad kaudselt immateriaalse vara väärtust, tugevdades kaubamärki. |
Kokkuvõte – bränding vs positsioneerimine
Brändikujunduse ja positsioneerimise erinevus seisneb selles, et kuigi bränding keskendub ettevõtte kaubamärgi eristamisele konkreetsete elementide, nagu ainulaadne logo, tunnuslause ja reklaamistrateegia, kaudu, on positsioneerimine kaubamärgi loomise harjutus. klientidele. Mõlema strateegia edu sõltub suuresti turunduspersonali loovusest ja nende võimest kasutada ära turuvõimalusi, mis hoiavad ettevõtte kaubamärki paljude asendajate hulgas.
