Informatiivne vs veenev reklaam
Iga masstarbimiseks mõeldud tooteid tootva või mis tahes teenusele spetsialiseerunud ettevõtte jaoks on reklaam kohustuslik. Reklaam on osa üldisest turundusstrateegiast, kuigi see on iseenesest jagatud mitmeks tüübiks. See artikkel piirdub kahe reklaamivormiga, st informatiivse ja veenva reklaamiga, mille mõlema eesmärk on toota rohkem müüki, kuigi neil on erinevad lähenemisviisid. Siin on nende reklaamivormide lähem ülevaade, mis on üsna populaarsed ettevõtete seas üle kogu maailma.
Kotler, turundusgeenius, on öelnud, et reklaamil on kolm peamist eesmärki ja need on teavitamine, veenmine ja meeldetuletamine. Kuigi meeldetuletusfunktsioon on olemas nii informatiivsetes kui ka veenvates reklaamides, keskendume informatiivse reklaami teavitamisfunktsiooni ja veenva reklaami veenmisfunktsiooni erinevustele.
Informatiivne reklaam
Nagu nimigi viitab, on selle reklaamivormi põhirõhk tarbijale toote kohta võimalikult suure teabe edastamisel reklaami kaudu. See hõlmab toote taga olevat tööpõhimõtet, kaubamärgi maine kujundamist ja katset parandada toote kohta tekkinud ekslikke või vale muljeid. Siin on teave esitatud kergelt, et see näeks välja huvitav ja maitsev, mitte ei muudaks seda igavaks ja igavaks nagu õpetus. Informatiivne reklaam aitab tõsta teadlikkust tootest ja annab sellele ka usaldusväärsuse avalikkuse silmis.
Mõnikord levivad kuulujutud toote kohta, mis võib selle müüki kahjustada. Ettevõte esitab reklaami, mis sisaldab täielikku teavet, püüdes kummutada propagandat, mis tõestab, et tegemist on vale mulje jätmisega tootest.
Valitsustelt tulevad reklaamid, mis hoiatavad avalikkust suitsetamise ja joomise ohtude eest. Need on näited informatiivsest reklaamist
Veenev reklaam
Veenev reklaam, nagu nimigi ütleb, lisab lisaks toote kohta teabe esitamisele veenmise elemendi. Ideaalne näide on toote reklaam, mis näitab kuulsust seda toodet kasutamas. Sel juhul omandab kuulsuse veetlus palju suurema tähtsuse kui toode ise ja toote headus muutub teisejärguliseks ahvatlusele kasutada sama toodet, mida kasutab oma iidol või kuulus inimene. Toote omaduste võrdlemine mõne teise ettevõtte samalaadse tootega on veenev reklaam, mis meelitab paljusid tarbijaid toote poole.
Lühid alt:
Erinevus informatiivse ja veenva reklaami vahel
Informatiivse reklaami eesmärk on tõsta esile toote positiivseid omadusi ja püüda levitada võimalikult palju teavet toote kohta, samas kui veenev reklaam teeb seda teatud määral, kuid lisab veenmise elemendi, millele potentsiaalsel kliendil on raske vastu seista..
