Reklaam vs suhtekorraldus
Ettevõtte tegemisel teate, et peamine motiiv on teenida rohkem kasumit, suurendades müüki. Selle eesmärgi saavutamiseks peab ärimees kasutama palju erinevaid tööriistu ja nutikaid nippe, et konkurentidest ees püsida. Ettevõtlus ei saa kunagi olema võrdsed võimalused ja ärimehed mängivad oma kaarte, et konkurentide ees püsida. Üks oluline reegel ettevõtluses on luua klientides ja ühiskonnas laiem alt hea ettekujutus ettevõtte toodetest ja teenustest. See saavutatakse reklaami ja avalike suhete kaudu – kahel tööriistal, millel on palju sarnasusi. Siiski on ka erinevusi, millest selles artiklis räägitakse. Ettevõtted peavad ärieesmärkide maksimeerimiseks kasutama nii avalike suhete kui ka reklaami uimastatavat segu.
Ükskõik, kas vaatate telekanalis filmi või spordisaadet, olete kindlasti kohanud erinevate toodete ja teenuste reklaame. Need on väikesed programmid, mille on koostanud ettevõtted, et avaldada publikule muljet nende toodete ja teenuste kõrgest kvaliteedist. Tegelikult ostavad ettevõtted telekanalitelt ajapilusid, et lubada nende saadete või filmide ajal oma reklaame eetrisse lasta. Seda tehakse selleks, et sõnum jõuaks võimalikult paljude inimesteni, et suurendada müügivõimalusi.
Reklaami tehakse mitte ainult elektrooniliste meediakanalite, nagu televisioon ja Internet, vaid ka tabloode ja bännerite kaudu, mis paigutatakse linnade ja alevite vaatepunktidesse, et panna üha rohkem inimesi nägema ja lugema ettevõtte tooted ja teenused. Reklaamid paigutatakse ka suure tiraažiga ajakirjadesse, et reklaamida ettevõtte tooteid kõigile, kes neid ajakirju loevad. Tänapäeval on ajalehed täis erinevate ettevõtete kuulutusi, mis kuulutavad nende toodete ja teenuste kõrget kvaliteeti. Need reklaamid maksavad ettevõtetele raha, kuid neid kasutatakse, kuna nad teavad, et need tasulised müügiedendusvormid toovad toodete ja teenuste suurema müügi näol palju kasu.
Avalikud suhted
„Suhtekorraldus” viitab massimeedia kasutamisele ettevõtte sõnumi edastamiseks inimestele. Ettevõtted palkavad suhtekorraldajaid, kes juhivad mõjukaid meediatöötajaid nii, et nad nõustuksid oma väljaannetes ettevõtte sõnumit kandma. Meedia heas huumoris hoidmine ei ole aga ainus viis suhtekorralduse läbiviimiseks, kuna see nõuab aega ja jõupingutusi, et avaldada meediale muljet, et teie toote või teenuse kohta on uudisteartikleid vaja. Kogukonnateenustes osalemine on üks viis meedia tähelepanu köitmiseks, kuid siis peab teie toode või teenus olema seda laadi, et kogukonda ühel või teisel viisil aidata. Kui ettevõte võidab tööstusauhindu ja saab need mõne funktsioonina, on uudised ilmselgelt ajakirjanduses kajastatud ja see jätab sellist lugu lugevatele inimestele soodsa mulje.
Mis vahe on reklaamil ja avalike suhete vahel?
• Reklaam on tasuline reklaamivorm, samas kui suhtekorraldus (PR) on enam-vähem tasuta reklaamivahend.
• Reklaam ostab sõnumi edastamiseks ajapilusid elektroonilises meedias ja ruumi trükimeedias. Teisest küljest avalike suhete alal sellist ostmist pole.
• Ettevõttel on kontroll reklaami sisu üle, samas kui ta võib loota vaid täiesti positiivsele meedia vaatenurgale.
• Avalikkuse ettekujutus on erinev, kuna suhtekorraldust ei peeta ettevõtte tahtlikuks pingutuseks, samas kui avalikkus teab, et ettevõte on tasunud elektroonilises meedias aja eest.
• Kuigi reklaame saab korrata mitu korda nii kaua, kui ettevõte seda soovib, on PR-väljaanded ainult ühekordsed.
• Reklaamid võivad olla loomingulisemad kui PR-kaubad.
• Reklaamide ja PR-väljaannete kirjutamisstiilides on erinevusi.
