Edendamine vs reklaam
Edendamine ja reklaam on turundustööriistad, mida organisatsioon kasutab ja mille eesmärk on suurendada organisatsiooni müüki, saavutades samal ajal toote kaubamärgina kinnistumise avalikkuse silmis ja meeltes. Need kaks terminit on omavahel tihed alt seotud ja mõnikord on raske välja selgitada erinevust reklaami ja reklaami vahel. Reklaamimisel reklaamite ka toodet või teenust ja kui reklaamite, siis samal ajal reklaamite. Siiski on erinevusi funktsioonide, ulatuse, aja ja muidugi tegeliku eesmärgi osas.
Nii reklaami kui ka müügiedenduse eesmärk on mingil viisil teavitada sihtrühma tootest või teenusest. Mõlemad koosnevad tegevustest, mille eesmärk on tõsta üldsuse teadlikkust toote kohta. Seetõttu on reklaami- ja müügiedendustegevused kindlasti kattuvad. Mõlemad kuuluvad turunduse laia kategooriasse, mis kasutab koos reklaami ja müügiedendusega ettevõtte eesmärkide saavutamiseks paljusid muid tehnikaid.
Turundusvahendina kasutavad reklaami keskmise ja kõrgema taseme ettevõtted. See on tegelikult tasuline avalikkusega suhtlemise vorm ja hõlmab raadio-, kaabeltelevisiooni- ja ajalehtede teenindusaegade ostmist ning linna silmapaistvatesse kohtadesse reklaamtahvlite ülespanemist, et võimalikult palju inimesi tootest teada saaks. Internetti kasutatakse tänapäeval üha enam suurepärase reklaamikandjana. Reklaami eesmärk on tekitada teadlikkust ja meelitada inimesi toodet ostma, rääkides neile toote omadustest ja ainulaadsest müügiargumendist.
Reklaam on pikaajaline kontseptsioon ja seda tuleb ettevõtte jaoks tulemuste saavutamiseks järjepidev alt käsitleda. See on üks turundustööriist, mida kasutavad isegi kõige edukamad ettevõtted. Olete kindlasti näinud hiiglaslike koolatootjate PepsiCo ja Coca-Cola reklaame. Vaatamata sellele, et nad on loonud endale koolaturul niši, jätkavad nad reklaamimist, kuna teavad, kui oluline on reklaami kaudu bränding. Inimestel kipuvad olema lühikesed mälud ja "silmast väljas on meelest ära". Asjad, mis on nähtavad, on need, mis müüvad rohkem ja see sunnib isegi väga edukaid MNC-sid reklaami jätkama.
Edendamine on turundustrikk, mille eesmärgid on lühemad kui reklaamil. Kuigi tootest teadlikkuse loomine ja selle kaubamärgina juurutamine sihtrühma silmis on ka reklaami eesmärk, ei ole see tasuline suhtlusvorm nagu reklaam. Suurim eesmärk siin on tekitada ettevõttele rohkem müüki. Toote või teenuse reklaamimiseks on erinevaid viise, näiteks tasuta näidiste jagamine, kahe ühe eest kampaaniate loovutamine, pressiteated, ürituste korraldamine toote kohta teadlikkuse tõstmiseks ja nii edasi.
Edendamine on lihtsam kui reklaam ja sellega kaasnevad ka väiksemad kulud. Sellisena sobib see rohkem äsja tegevust alustanud ettevõtetele. Kuid aeg-aj alt kasutavad isegi suured ettevõtted reklaami selle kuluefektiivsuse tõttu. Tänapäeval jagatakse veebisaitidele suuri allahindlusi sisaldavaid kuponge, et kasutada Interneti võimsust reklaamieesmärkidel.
Edendamise ja reklaamide erinevused
Erinevustest rääkides on selge, et kuigi reklaam on kahest tehnikast kallim, toodab see vaatamata pikemale ajaperioodile ka rohkem kasumit. Reklaami kasutatakse pigem lühiajalise strateegiana ja see on kulutõhusam kui reklaam. Kui reklaami kasutavad keskmised ja suured ettevõtted, siis reklaamitegevust teevad väikesed ettevõtted. Reklaamimine on tasuline massiteave, samas kui reklaamimine hõlmab tasuta näidiste levitamist või kampaaniaid "kaks ühe eest".
