Bränd vs kaubamärk
Tavaliselt on näha, et inimesed jäävad segadusse ettevõtte kaubamärgi ja kaubamärgi vahel. Vaatamata paljudele sarnasustele on neil kahel kontseptsioonil erinevad eesmärgid ja olemus, millest inimesed kas kahe silma vahele jäävad või ei ole sellest teadlikud. Nende kasutamine sünonüümidena on suur viga, mida paljud inimesed teevad, kuid see on võib-olla tingitud asjaolust, et kõik kaubamärgid on kaubamärgid, samas kui mitte kõik kaubamärgid pole kaubamärgid. Selles artiklis tõstetakse esile nende kahe mõiste erinevused, mis on kasulikud neile, kes nende vahel kobavad.
Kas teadsite, et sõna bränd pärineb sõnast brandr, mis tähendab põletamist? Tegelikult pärineb see iidsest tavast kanda lammaste kehale kuuma rauast templit, et neid teistest lammastest eristada. See kaubamärk tagas, et omanik sai kohe teada, kas lammas on tõesti tema oma või mitte. Tegelikult muutus lammaste märgistamine nii tavaliseks kohaks, et kui teatud karjakasvataja, kelle nimi oli Samuel Maverick, otsustas jätta oma lambad kaubamärgita, kuna kõik teised tema piirkonnas olid kaubamärgid ja ta ei vajanud kaubamärki, hakati sõna maverick seostama kaubamärgita veistega.
Just pärast tööstusrevolutsiooni suutsid tehased toota kaupu massiliselt ja see tingis vajaduse müüa neid laiemates piirkondades. Tehased soovisid, et nende kaupa teataks ja jäetaks meelde suurematel aladel ning see tõi kaasa kaubamärkide väljatöötamise, mis võimaldasid inimestel konkreetse toote kohta teada saada juba nime kuuldes. Kas vajate midagi enamat pärast seda, kui kuulete selliseid nimesid nagu IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart jne? Seda nimetatakse kaubamärgi jõuks. Kui bränd registreeritakse patendi- ja kaubamärgiametis, muutub see kaubamärgiks. Seega pole kaubamärgil ja kaubamärgil suurt vahet. Kaubamärk on seaduslik vahend, mis kaitseb kaubamärginime ebaseaduslikku kasutamist kellegi teise poolt ja annab kaubamärgi omanikule ainuõigused kaubamärginime kasutamiseks.
Brändinimed on nagu signaalid, mis annavad tarbijale edasi tähenduse ja loovad nende meeles tootest soodsa kuvandi, et meelitada neid ettevõtte toodete või teenuste juurde. Brändinimel on klientide meeles kaubanduslik eesmärk ja meeldejääv väärtus. Enamasti on kaubamärgid ettevõtte visuaalsed identifikaatorid. On juhtumeid, kus heli on muutunud kaubamärgiks, nagu näiteks MGM (lõvi möirgamine) ja Nokia (algne Nokia helin). Kaubamärk on iseenesest vaid kaubamärgi kaitsja ja see annab omanikule õiguse kaubamärgi loata kasutamise eest kohtusse kaevata.
Bränd on kuvand, ettevõtte antud lubaduste kogum oma toote, kõrge kvaliteedi, vastupidavuse ja toote kasutuslihtsuse kohta vastav alt olukorrale. Just see kaubamärgi kuvand tekitab tarbijate lojaalsust, mis on ettevõtte jaoks palju suurem väärtus kui 100 kunagist klienti.
Mis vahe on kaubamärgil ja kaubamärgil?
• Brändi arendatakse aja jooksul ühtlase kvaliteediga, mida kliendid hindavad.
• Kaubamärgi annavad kaubamärgi- ja patendiamet ning see on seaduslik vahend, mis kaitseb omanikku kaubamärgi ebaseadusliku kasutamise korral.
• Bränd aitab tuvastada toote ja ettevõtte, samas kui kaubamärk aitab takistada teistel kopeerimist.
• Kui kaubamärki pole registreeritud, võib igaüks seda kopeerida ja karistust ei ole ette nähtud, samas kui kaubamärgi rikkumise korral on karm karistus.
