Peamine erinevus – brändikapital vs brändi väärtus
Erinevus brändikapitali ja kaubamärgi väärtuse vahel näib esmapilgul olematu. Seda seetõttu, et enamasti viidatakse mõlemale samale ideoloogiale. Kuid sügavamal tasandil on mõlemal oluline erinevus ja kontrastsed erinevused. Enne erinevustesse süvenemist vaatame, mis on bränd ning millele täpselt viitavad brändikapital ja brändi väärtus.
Bränd on praeguses ärikeskkonnas turunduse oluline osa. Bränd võib olla nimi, termin, kujundus, sümbol või mõni muu tunnus, mis eristab ühe müüja toodet teiste omadest. Seda võib nimetada ka kliendile kasu lubaduseks. Brände kasutatakse laialdaselt äri, turunduse ja reklaami valdkondades. Brändi peetakse mittemateriaalseks, kuna selle eesmärk on anda tootele või teenusele tähendus ja ettekujutus. Brändil on majanduslik väärtus tänu klientide tajutavatele tähendustele. Brändi loomine ja bränditeadlikkus lasub müüjal. Müüja järjekindlus kvaliteedi osas (toote kvaliteet, müügijärgsed teenused, reklaamid jne) viib selleni, et bränd on kliendi seisukohast hea või halb. Peamine erinevus seisneb selles, et kui brändiväärtus algab kliendist, siis brändi väärtus algab organisatsioonist.
Mis on Brand Equity?
Brändikapitali võib klassifitseerida kui "taju või soov brändi kohta lubatud kasu saavutamisel". Kui brändikapitali on rohkem, tõmbavad kliendid brändi edu saavutamiseks. Turundustegevuse mõju tarbija tegevusele, mis viib kliendi ainulaadse ettekujutuse loomiseni seoses toote või teenusega. Brändikapitalil on kliendipõhine fookus. Lihtsam alt öeldes tähendab see bränd kliendi jaoks seda. Nagu me juba mainisime, on bränd kliendi eeliste lubadus. Seega näeb klient seda kasuliku funktsiooni järgi, mida kaup või teenus talle pakub.
Müüja otsustab brändi loomise tegevuste üle, nagu reklaam, PR jne. See võib olla seotud toote või teenusega seotud funktsionaalsete, emotsionaalsete, sotsiaalsete või muude eelistega. Brändi vastuvõtvas otsas on aga klient. Lisaks võtavad nad kasutusele lisakasu, mida ei pruugi olla ka reklaamitud. Tugevad kaubamärgid võivad aidata vähendada organisatsiooni turunduskulusid.
Lisaks on brändikapital inimeseti erinev, kuna tegemist on individuaalse konstruktsiooniga. Brändikapitali tegelik omand ei kuulu kellelegi. Seega peaksid brändijuhid alati püüdma maksimeerida kasu klientidele, kes on brändikapitali jaoks positiivsed. Kuna brändikapital viib brändi väärtuse loomiseni, siis mida suurem on omakapital, seda kõrgem on väärtus.
Mis on brändi väärtus?
Brändi väärtust saab määratleda kui „brändi müügi- või asendusväärtust”. Brändi väärtus on ettevõttepõhine vaatenurk. See tähendab organisatsiooni jaoks. Brändi omakapitalil on ainulaadne mõju brändi väärtusele. Mõju on sel määral, kui see aitab kaasa positiivsele finantstulemusele brändi väärtuse suunas.
Brändi väärtus varieerub olenev alt brändi omandiõigusest. Kuna erinevad omanikud kasutavad kaubamärki markeri potentsiaali tabamiseks erineval viisil, ilmneb see tendents. Ettevõtte ressursid ja võimalused mõjutavad brändi väärtust. Brändi väärtus võrdub kogu tulevase brändikasumi nüüdispuhasväärtusega. Brändi väärtuse saab jagada kaheks; üks on hetkeväärtus ja teine on sobiv väärtus.
Ettevõtte või toote brändiväärtuse äratundmiseks teatud ajahetkel peab ettevõte hoidma kõik muud asjad pidev alt stabiilsena. Seejärel võib näidatud variatsiooni nimetada kaubamärgi väärtuseks. Praegune väärtus põhineb prognoositud kasumil, mida saab teenida praeguse strateegia, võimaluste ja ressurssidega. Sobiv väärtus põhineb prognoositud kasumil, mida ettevõte saab teenida, kui see kasutab täiuslikult olemasolevat brändikapitali.
Mis vahe on brändiväärtusel ja brändiväärtusel?
Definitsioon:
Brändikapital: ettekujutus või soov brändi suhtes, et saavutada lubatud eelised
Brändi väärtus: kaubamärgi müügi- või asendusväärtus
Allikas:
Brändikapital pärineb klientidelt.
Brändi väärtus hõlmab kõiki väärtust lisavaid tegevusi, nagu patendid, kaubamärgid, kanalisuhted, kõrgem juhtkond, loomingulised talendid jne. Brändi väärtuse arvutamisel võetakse arvesse kõiki brändi varasid.
Kasum:
Brändikapitali arvuline väärtus tuleneb otsestest ja kaudsetest klientidega seotud teguritest.
Brändiväärtuse kasum kõikidest allikatest ja mitte ainult klientidega.
Põhjalik väärtus:
Brändikapital näitab ainult kliendipoolset väärtust ettevõtte suhtes ega anna täielikku pilti ettevõtte algsest väärtusest.
Brändi väärtus annab tervikliku väärtuse, kuna see hõlmab kõiki väärtusi, mis hõlmavad tulusid ja kulude kokkuhoidu. Lisaks on sobiv väärtus ja praegune väärtus selle kaks kaubamärgi väärtuse arvutust, mis annavad võrdlusväärtuse tulevikule orienteeritult.
Variatsioonid:
Brändikapital on klientidelt erinev ja seda on raske kvantifitseerida.
Brändi väärtus võib erineda ainult seoses omanikuvahetuse või ettevõtte ümberstruktureerimisega. Lisaks on seda lihtne kvantifitseerida sobiva väärtuse ja praeguse väärtuse konteksti alusel.
