Pilt vs bränd
Bränd on mõiste, mis eraldab ühe müüja või ettevõtte või selle tooted või teenused konkurentidest. Me kõik teame Coca-Cola, McDonald, Apple, Microsoft ja nii edasi. Loomulikult on tegemist hiiglastega ettevõtted oma valitud tootmis- või teenindusvaldkonnas, kuid on miski, mis eristab neid (loe nende tooteid ja teenuseid) konkurentidest. Kuid mitte see ei tee neist kaubamärke, vaid nende kaubamärgid, mis meenutavad keskmisele inimesele koheselt tema toote või teenuse kvaliteeti. Kas te kohe McDonaldsi logo nähes ei hakka mõtlema maitsvate retseptide peale, mida McDonaldsis serveeritakse? See on kaubamärkide, eriti nende kaubamärkide jõud. Siiski on olemas ka kuvand ettevõttest, mis on samuti oluline ja millel on vaatamata sarnasustele sama eesmärgi teenimisel ettevõttele rohkem müüki teenida, millel on kaubamärgiga palju erinevusi. Need erinevused on selles artiklis esile tõstetud.
Bränd on peaaegu isiksus ilma inimeseta, sest olenemata sellest, kas see on logo, loosung, tekst või kujundus, on sellel vägi kliente meelitada ja ka olemasolevaid kliente hoida. Brändil on ka psühholoogiline aspekt, mida nimetatakse selle maineks. Kuigi on kalduvus kasutada sõnu bränd ja imago koos, et seda kaubamärgi kuvandina nimetada, tuleb mõista, et kuvand, olgu see positiivne või negatiivne, on eraldi kaubamärgist, mis on ettevõtte või tootega seotud kaubamärk..
Sõna bränd sai alguse lammaste kehale kuuma templi löömisest, et eristada neid teise inimese lammastest. Kujutage ette, kui kaubamärke poleks ja läheksite telerit ostma? Ainult kaubamärkide olemasolu tõttu turul tunneme need ära ja teeme nende hulgast valiku. Kuid just tänu kaubamärgi kuvandile saab keskmine inimene tänav alt teada ettevõtte toote omadustest. Bränd ütleb teile, et turul on keegi, kuid selle kuvand ütleb toote kohta palju rohkem. Te tajute brändi laheda, kiire, kvaliteetse või kliendisõbralikuna ning need on atribuudid, mis aitavad teil konkreetset kaubamärki valida.
Teine erinevus brändi ja kuvandi vahel on see, et bränd on alati eksklusiivne, samas kui pilti saab jagada teiste kaubamärkidega. Coca-Cola on kaubamärk. Ja nii on ka PepsiCo. Kuid need välistavad üksteist, kuigi neil võib olla palju ühiseid omadusi või kujundeid.
Brändi ja kuvandi erinevus on aga väga peen ja raskesti mõistetav. Mõlemal on suhe, mis on erinevatel juhtudel erinev. Sageli panustab bränd oma mainele, kuigi maine panustab alati rohkem brändi kujunemisse. On hea, kui bränd ja kuvand ristuvad.
Mis vahe on pildil ja kaubamärgil?
· Bränd räägib teile ettevõttest ja tunnete ettevõtte ära paljude teiste ettevõtete seas.
· Pilt räägib teile ettevõtte või selle toodete omadustest.
· Pilt panustab brändile rohkem kui bränd, mis panustab selle mainesse.
