Strateegiline turundus vs strateegiline juhtimine
Kui ettevõte toodab toodet, mis pole unikaalne ja mida toodavad mitmed teised ettevõtted, siis mida peab ettevõte tegema, et meelitada kliente oma toote poole? Kui toode ei näe välja ega toimi teistmoodi, ei pruugi tavalised juhtimis- ja turundusviisid olla kuigi tõhusad. Siin tulevad mängu strateegilise juhtimise ja strateegilise turunduse kontseptsioonid. Kuigi eesmärkides on sarnasusi, on strateegilisel juhtimisel ja strateegilisel turundusel erinevusi, mida selles artiklis rõhutatakse.
Strateegiline juhtimine
Lühid alt öeldes on strateegilise juhtimise näide väljapoole vaatamine, sisse vaatamine ja tulevikku vaatamine. Ettevaatamine tähendab tingimata oma organisatsiooni piire väljapoole uurimist, teostatavate eesmärkide seadmist ning peamiste sidusrühmade ja nende püüdluste väljaselgitamist. "Sisse vaatamine" tähendab lihts alt ressursside ja protsesside kriitilist hindamist, et tugevdada süsteeme, et oleks võimalik paremini hallata personali, ressursse ja rahalisi vahendeid. Tulevikku vaatamine tähendab oma praeguste ressursside kohandamist muutustega toimetulemiseks ja lähenemisviisi kohandamist seal, kus vaja.
Strateegilisel juhtimisel on 5 olulist tahku, milleks on eesmärkide seadmine, analüüs, strateegia kujundamine, strateegia rakendamine ja strateegia jälgimine.
Strateegiline juhtimine on mõtteviis või lähenemine asjadele erinev alt vaadata. Iga juht peab olema tähelepanelik nii sise- kui ka väliskeskkonna suhtes, et teha juhtimises sobivaid muudatusi vastav alt vajadusele.
Strateegiline turundus
Möödas on ajad, mil toodet valmistas üks või kaks ettevõtet ja inimesed jäid neile pakutavaga rahule. See on.dot com ajastu ja inimestel on piiramatud valikud ning neid ei juhi enam ostueelistuste tegemisel toote kvaliteet. Siin tuleb mängu strateegiline turundus. See on tehnika, mis võimaldab juhtkonnal kasutada piiratud ressursse parimal võimalikul viisil müügi suurendamiseks ja konkurentide ees eelise saamiseks. Strateegiline turundus hõlmab SWOT-analüüsi, mis võtab tervikliku pilgu nii sise- kui ka väliskeskkonnale. Strateegiline turundus aitab vältida investeeringuid kasututesse tööriistadesse ja maksimeerib müüki uuenduslike turundusvõtete abil, luues potentsiaalsete klientide meelest toote järele vajaduse.
